Generalturist je najstarija putnička agencija u Hrvatskoj, osnovana davne 1923. godine. U najboljim godinama tvrtka je imala pola milijarde kuna prometa i 150 tisuća putnika u jednoj poslovnoj godini. Tvrtka je imala preko pedeset poslovnica.
Davnih šezdesetih godina prošlog stoljeća uveli su, ispred svog vremena, kongresni odjel, a također su prva agencija u Hrvatskoj koja je omogućila on-line kupnju turističkih aranžmana. Generalturist je jedan od najvećih brendova hrvatskog turizma, vrlo dobro poznat i izvan granica naše države.